Forschungsthemen

Die Forschungsthemen des Lehrstuhls beziehen sich auf das Verständnis des Kundenverhaltens in Multi-Channel-Systemen mit dem Ziel, die Koordination von Marketingaktivitäten, den Einsatz von Technologien und die Markenführung in Multi-Channel-Unternehmen zu unterstützen.

 

Hierzu zählen:

• Informations- und Kaufverhalten in unterschiedlichen Kanälen
• Preisinformationsverhalten in Multi-Channel-Systemen
• Kanalwahlverhalten (Research Shopping, Showrooming)
• Kanalintegration (Marketinginstrumente, Technologien)
• Customer Confusion in Multi-Channel Systemen
• Local Commerce

 

Weitere Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhlinhabers liegen im Bereich des Handelsmarketings und der verhaltenswissenschaftlichen Preisforschung.

 

Hierzu zählen:

• Preiswahrnehmung und Preisimages
• Verkaufsraumgestaltung und PoS-Marketing
• Retail Branding und Imageforschung